'Du er ikke Dove, Nike eller Patagonia, men derfor kan og skal virksomheder stadig forsøge at gøre hverdagen, samfundet eller kulturen bare 1 pct. bedre hver dag,' skriver Rasmus Vestergaard Petersen fra Everland dkbiz
Brands som Dove, Nike og Patagonia har alle lykkes med deres purpose, fordi de er konsekvente, skriver Rasmus Vestergaard Petersen. Arkivfoto: Andrew Boyers/Reuters/Ritzau Scanpix13. maj. 2023 KL. 15.00
I kølvandet på finanskrisen i slutningen af 00’erne opstod “purpose”. Et værktøj, der for alvor fik branding ind på direktørgangen og ind i bestyrelsen, fordi virksomheder i endnu højere grad forstod, hvor stor indflydelse de kan have på samfund, kulturen og den enkelte forbrugers liv. Men nyhedsfaktoren har det med at løbe af med én. Lige pludselig skulle alle virksomheder redde verden, uanset om de solgte vindenergi, tøj eller leverpostej. Forståeligt nok bredte der sig en kvalmende fornemmelse, når endnu en virksomhed ville være Superman og skrev en svulstig tekst ved siden af et billede af jordkloden. Rolig nu.Men det betyder ikke, at purpose aldrig giver mening.
Naturlig skønhed bliver udfordret af “skønhedsfiltre” og en endeløs strøm af billeder og videoer om usunde og unaturlige – ja, endda skadelige – “skønhedsidealer”. Det vil Dove sætte ind over for. Både i deres kommunikation, men også ved at opfordre politikerne til handling.Husk derfor at give dit purpose et reality-check. Hvis du lover mere, end dit brand og dit produkt kan holde, så udhuler du langsomt dit brand og skuffer dine kunder.
Dove lykkes, fordi de netop er konsekvente og tør engagere sig i debatten. De tager den op på det øverste politiske niveau. Nike og Patagonia lykkes af samme årsager. Og nej, du er ikke Dove, Nike eller Patagonia, men derfor kan og skal virksomheder stadig forsøge at gøre hverdagen, samfundet eller kulturen bare 1 pct. bedre hver dag.NÆVNTE EMNER:
Danmark Seneste Nyt, Danmark Overskrifter
Similar News:Du kan også læse nyheder, der ligner denne, som vi har indsamlet fra andre nyhedskilder.
Vanvittig video om masseskyderier offentliggjort: Folk raserDet har skabt stor debat på de sociale medier, at myndighederne i USA tilsyneladende finder det nødvendigt at oplære deres borgere i at overleve et masseskyderi.
Læs mere »
Lige nu: Politiet udsteder bøder til lastbilchaufførerPolitiet har udstedt bøder til chauffører og vognmænd for at stande eller genere trafikken
Læs mere »
Vold og trusler på jobbet er alarmerende højt for ansatte i velfærdsfagenePrøv at forestille dig, at du bliver chikaneret, truet på livet eller udsat for decideret vold som eksempelvis kvælningsforsøg, når du passer dit arbejde på et plejecenter eller på en institution for mennesker med handicap. Det er virkeligheden for mange af medlemmerne af fagforbundene FOA og Socialpædagogerne, der arbejder i netop pleje-og omsorgssektoren. Begge forbund …
Læs mere »
Kort efter trist meddelelse: Nu er der endnu mere trist nyt for dansk landsholdsprofilKort efter trist meddelelse: Nu er der endnu mere trist nyt for dansk landsholdsprofil Nyheder
Læs mere »
Ikke slut endnu: Blokaden fortsætter i eftermiddagKlik og læs mere
Læs mere »
Cirkusløve låst inde i 20 lange år - se hans reaktion, da han bliver sat friLivet i fangenskab er den værste form for tilværelse, fordi ethvert levende væsen, hvad enten det er et dyr eller et menneske, er skabt til at være frit.
Læs mere »