Slogans til medievirksomheder er en helt særlig disciplin. To af landets førende brandingeksperter tager her de største danske mediers slogans under kærlig og ærlig behandling dkmedier
Slogan, tagline, løfte – kært barn har mange navne. Uanset hvad man kalder ordene, der kommer i umiddelbar forlængelse af virksomhedsnavnet, så har de kæmpe stor betydning for et brand.Og når vi taler slogans til medievirksomheder, så er det en helt særlig disciplin, siger brandingekspert Frederik Preisler, der er partner i kommunikationsbureauet Mensch.
De prøver begge at være den store, vigtige medievirksomhed for fællesskabet. Men deres slogans lyder mest som titlen på strategien.Sloganet sætter præcist ord på den tid, vi lever i. DR’s eksistensberettigelse har altid været sammenhængskraft. Der er mange af vores samtaler, som ikke er særligt væsentlige, men her udtrykker man, at det er det vigtige, vi skal være sammen om.
Men er Politiken stadigvæk spændende og levende? Føles det troværdigt? Man bruger ikke sloganet ret meget i dag, og det er måske meget sigende.Det er et legendarisk løfte. Og velsagtens 40 år gammelt, hvilket kun understreger, hvor legendarisk et slogan det er. Det er kun de stærkeste brands, der formår at kommunikere, hvad man er.
Man har syntes, at man brugte ord, der var gammeldags, og derfor forsøger man i virkeligheden at sige det samme, men med lidt mere moderne ord. Det er viden og perspektiv, der bliver slået på. Tilbage i 90’erne og 00’erne var det et sindssygt stærkt payoff, at man var klar over, at man som læser kunne få noget viden her.Dem har jeg også arbejdet for. I mange år havde de sloganet ’Den mindst ringe’, som var meget præcist i forhold til Børge Outze og alt det der. Men nu har de skiftet til ’Modstand siden 1943’.